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2020年了,做公众号,还像写高赞回答那样简单吗?


最近几年,每次一到年底,就有不少人唱衰微信公众号。这次唱衰公众号的是圈里人。


最近,GQ新媒体总监Rocco在朋友圈发问:现在还在坚守微信公众号内容的朋友们,有没有觉得自己在从事夕阳产业的感觉啊?


圈内有较高知名度的大号运营者尚有这样的焦虑,不难看出,公众号的运营越来越需要动脑了。


提问


2020年了,做公众号,还像写高赞回答那样简单吗?


回答


在短视频、直播带货一次次掀起数据高点的时候,我们就知道,用户的注意力被极大的放在了视频内容上。也因此,图文内容的市场生存空间被进一步挤压。


除了微信公众号,像知乎这样的问答平台,主要的内容形式也为图文。说实话,到今年了,做公众号肯定不像写一个高赞回答那么简单,所以接下来,我们一起看看两个平台的发展对比情况。


1

热度高的时事,灵活度大的解读


如果同样拥有输出高质量内容的能力,比起在公众号,在知乎想要得到流量会更容易一些。


这是因为,上知乎的用户,一般都自己带着问题,并急于想得到答案,所以在用户需求端上看,这就会比看随便一篇公众号内容,显得更有急迫感。


其次,除了自带需求的用户,知乎和微博一样,设有每日热榜。上面排在前几名的问题,多是当下的时事热点。


不同于微博的娱乐八卦类内容,知乎上的热点会更有讨论度一些。这就直接导致,在微博的热点下,免不了营销号无底线蹭热点、粉丝团刷屏、用户非黑即白的评论,但在知乎上,用户的讨论就会更理性,也会更全面。


这也是为什么有时候一些热点在微博上被禁止,但在知乎上我们能看见的原因。


另外,因为知乎的热榜设置,所以运营者如果想要获得知乎的流量,最佳的办法是,每天都去逛逛更新的知乎热榜,在热榜上选取适合自己输出方向的问题,并进行回答。问题最好选择排名前30的。


这些内容也不见得完全是热点事件,但能上排名前几位的问题,一定具备高话题度的特点。


在知乎上回答,不见得要长篇大论才能获得用户互动,反而这样的内容,会更容易产生用户一点赞一收藏就彻底雪藏收藏夹的情况。有时候,我们可以可爱一些,对着问题开个玩笑,或者用简短两句话,指出问题的本质源头,这些反而会让我们的内容更有观众缘。


但我们清楚,这样的内容在公众号里是不长久的。可以做一两次,但长期这么做,肯定是不行的。


2

倒逼的同时,也在精准用户


我们之前也说过,短视频与直播的数据爆发,其实也是在进一步倒逼图文内容创作者。这样的市场情况,会让我们从选题开始,就花费更多心力去精进内容。


想要留住用户,进一步提升内容品质是少不了的情况。于是,从整个行业大环境看,这会直接让图文内容进一步优质化。而对账号本身来看,除了内容质量提升了以外,这样的精细化运作,其实也是在精准用户。


喜欢短视频的,去看短视频了,喜欢直播带货的,就去看直播带货了。剩下的,就是和图文内容创作者们一起成长的用户了。


这反而对精细运作的账号是一个优势。


就像今年,虽然直播带货那么火,但账号“黎贝卡的异想世界”的广告业务还是同比增长了10%。而且,今年618期间,她还靠一篇推文,为一个全新的品牌,带来超过100万元的转化。


这样看起来,微信公众号的运营潜力依然非常大。


但微信公众号的精细运作,可不是像知乎账号运作一样简单,不是只要蹭热度就有机会得到高流量,而是各方面维度都要仔细考究。


详细的一些公众号运营,在媒玩儿的往期内容里也说了不少,大家感兴趣可以在账号里搜索相关话题的关键词查看。


总结


时间越往后,做公众号的要求越高。不过,也正是因为要求越高,我们精准用户的机会也更高。

媒玩儿”,是由云知文化传媒有限公司一群热爱新媒体的年轻人,搭建的新媒体知识答疑公众号。他们通过代运营的60多个公众号,新零售、原创KOL的尝试,总结出了一套成熟的新媒体方法论。新媒体,有问题,找媒玩儿!

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